在经济学中，完全竞争市场被认为是一种理想化的市场结构。它具有多个特征，如市场上存在大量买者和卖者、产品同质化、信息完全透明、企业自由进出市场等。在这种环境下，企业的行为和决策与现实中其他市场结构（如垄断或寡头竞争）有着显著的不同。

其中，一个常见的疑问是：为什么在完全竞争市场中，厂商不愿意为产品做广告，甚至不愿意花费任何资金进行宣传？

要理解这一现象，首先需要明确完全竞争市场的基本逻辑。在这样的市场中，每个厂商都是价格的接受者，而非制定者。也就是说，单个厂商无法通过提高价格来增加利润，因为消费者可以轻易地转向其他提供相同产品的厂商。因此，厂商只能按照市场价格销售其产品，而无法通过品牌、形象或广告来获得额外的溢价。

此外，由于产品是完全同质的，消费者在购买时不会对不同厂商的产品产生偏好。换句话说，无论是哪家厂商生产同样的商品，消费者都会认为它们是“一样的”。在这种情况下，广告的作用被大大削弱了。因为广告通常用于建立品牌认知、塑造产品形象或引导消费者偏好，而在完全竞争市场中，这些手段并不能带来额外的收益。

再者，从成本角度来看，广告是一种高昂的支出。如果厂商投入大量资金用于广告宣传，那么这些成本最终会转嫁给消费者，导致产品价格上涨。然而，在完全竞争市场中，价格是由整个市场决定的，单个厂商无法改变市场价格。因此，增加成本只会降低厂商的利润空间，甚至可能导致亏损。

还有一点值得注意的是，完全竞争市场的进入和退出壁垒极低。如果某个厂商试图通过广告来提升自己的市场份额，其他厂商也会迅速跟进，形成激烈的竞争。这不仅使广告的效果大打折扣，还可能引发价格战，进一步压缩利润空间。

因此，在完全竞争市场中，厂商没有动机去进行广告宣传，因为这样做既无法提升产品的价格，也无法显著增加销量。相反，广告只会增加成本，降低利润。相比之下，厂商更倾向于将资源投入到提高生产效率、降低成本等方面，以在价格竞争中保持优势。

当然，现实中的市场往往并不完全符合完全竞争的理论模型。许多行业都存在一定程度的品牌差异、信息不对称以及市场力量的干预。但在理论分析中，完全竞争模型为我们提供了一个理解市场机制的重要框架。

综上所述，完全竞争的厂商之所以不愿为产品做广告，是因为在这样的市场环境中，广告无法带来竞争优势，反而会增加成本，损害利润。厂商更倾向于通过提高效率和降低成本来维持自身的竞争力。